ייצוג נשים בפרסומות

פרסומת תפוזינה –

https://www.youtube.com/watch?v=bIsaoc56H_E

גובה – מי גבוה יותר ? באיזה אופן מוצגים הגבר והאישה זה לעומת זו ? 

במהלך הפרסומת הדמות הנשית נתקלת בדמויות הגבריות מספר פעמים , הגברים בפרסומת מפתחים איתה שיחה בכך ששואלים אותה כל מיני שאלות , האישה עונה לשאלותיהם בלבד ומוצגת כחסרת אופי וחסרת תועלת (לא מביעה דעה ) 

האם קיימת אסוציאציה מינית ? איך היא באה לידי ביטוי ?

 האסוציאציה המינית באה לידי ביטוי בפרסומת בעיקר מצד הדמויות הגבריות , האישה מוצגת כאובייקט מיני בלבד , כאשר היא עוברת ברחוב כל המבטים מופנים אליה הגברים כביכול "מתחילים" איתה ( אחד מהם שואל אותה אם היה בניהם קטע פעם ) ולבסוף כשהיא הולכת על החוף חולצתה נרטבת( וניתן לראות את החזייה שלה ) שוב כל המבטים של הגברים מופנים אליה .

איך מוצגת המשפחה ? ואיך מוצגת האישה במשפחה ?

לא מוצגת משפחה בפרסומת זו .

מי מציית למי ? איך הנשים מוצגות בדנוטציה ובקונוטציה ?

הגבר שואל את השאלות והאישה עונה לו , מעבר למראה החיצוני שלה לא מציגים עליה פרטים נוספים , ניכר כי היחס המועדף שהיא מקבלת מהגברים ברחוב הוא בשל המראה החיצוני שלה בלבד .

מן הפרסומת עולה קונוטציה של הצבע הכתום , תפוזים ( לא במקרה האישה שבפרסומת מפרסמת מיץ תפוזים והיא בעלת שיער ג'ינג'י\ כתום )

באילו מצבים הנשים מצולמות ? האם הן אקטיביות פאסיביות ?

האישה שמוצגת בפרסומת היא אישה יפה בעלת נתונים ( גבוהה , גוף יפה , עיניים יפות ) לרוב היא מצולמת בבגדים פתוחים וחשופים ובאופן חושפני

 ( רואים לה את החזייה ) האישה פאסיבית , בפרסומת הגבר הוא זה שלוקח יוזמה ושואל את השאלות האישה רק עונה לו .

מהו התפקיד של האישה ? ומהו התפקיד של הגבר ? 

תפקיד האישה בפרסומת הוא להיות יפה , חתיכה  ומעוררת תשומת לב היא מוצגת כחסרת דעה , כמישהי שאין לה הרבה מה להציע מעבר למראה חיצוני

ואילו תפקידו של הגבר הוא להדגיש את תפקיד האישה כאובייקט מיני בלבד בכך שהוא זה ששואל את השאלות , מתעניין והיא רק עונה ולא אומרת מעבר.

פרסומת מי עדן – 

https://www.youtube.com/watch?v=EtUbxi77Hnk

גובה – מי גבוה יותר ? באיזה אופן מוצגים הגבר והאישה זה לעומת זו ? 

במהלך הפרסומת ניתן לראות את הניסיונות של האישה לגרום לגבר לשתות מים , הגבר לא מתייחס אליה כלל עסוק בשלו בזמן שהיא מנסה לגרום לו להתייחס אליה ולפתות אותו לשתות את המים דבר שלבסוף קורה בעיקר בגלל הפעולות המיניות שעושה האישה למען הגבר .

האם קיימת אסוציאציה מינית ? איך היא באה לידי ביטוי ?

האישה לבושה בלבוש מינימאלי זזה  בצורה מינית וסקסית מנסה לפתות את הגבר בעזרת שימוש במבטים מפתים ובתזוזות שאמורות לגרום לו להימשך אליה ולה להשיג את מבוקשה .

איך מוצגת המשפחה ? ואיך מוצגת האישה במשפחה ?

לא מוצגת משפחה בפרסומת זו .

מי מציית למי ? איך הנשים מוצגות בדנוטציה ובקונוטציה ?

האישה מנסה להשיג את מבוקשה וכדי שזה ייקרה היא צריכה לרצות את הגבר בכך שהיא מנסה לפתות אותו דבר שהיא מאמינה שיגרום לו לתת לה תשומת לב . הפרסומת מעלה קונוטציה מינית מובהקת .

באילו מצבים הנשים מצולמות ? האם הן אקטיביות פאסיביות ?

האישה היא אישה יפה וסקסית ( בר רפאלי), האישה מצולמת כשהיא עושה מבטים מיניים  למצלמה וזזה בצורה מינית היא מוצגת כאובייקט מיני בכך שכל תפקידה הוא לפתות את הגבר . האישה היא אקטיבית במשך כל הפרסומת היא פועלת על מנת להשיג את תשומת ליבו של הגבר (שלא פעיל במיוחד) בכך שהיא מנסה לפתות אותו ואילו הוא לא עושה דבר , מרוכז בעצמו ולא מתייחס אליה כלל.

מהו התפקיד של האישה ? ומהו התפקיד של הגבר ?

תפקיד האישה הוא לרצות את הגבר . האישה מנסה להשיג את תשומת ליבו של הגבר בכול מיני דרכים מיניות ואילו הגבר לא עושה דבר מלבד להתפתות בסופו של גבר ולגרום לאישה להשיג את מבוקשה .

פרסומת משרד התיירות –

https://www.youtube.com/watch?v=sNVHY49TqWc

גובה – מי גבוה יותר ? באיזה אופן מוצגים הגבר והאישה זה לעומת זו ? 

הגברים בפרסומת מוצגים כחזקים וגבריים , הגבר כחייל עושה תפקיד שעלול לסכן את חייו ואילו האישה מוצגת כפחות טובה , כאחת שלא חייבת ולא מסוגלת  לעשות זאת וזה לא מתפקידה הגבר מוצג כחזק מעל האישה  

האם קיימת אסוציאציה מינית ? איך היא באה לידי ביטוי ?

לא קיימת אסוציאציה מינית אך מוצגים בפרסומת סטריאוטיפים על נשים כמו למשל שהאישה שואלת אם הקסדה הרסה לה את השיער , כמו כן מוצגות דעות קדומות על נשים כמו שאישה לא יכולה לשרת בשירות קרבי ( מעצם היותה אישה ) אך יש לה דרכים אחרות לתרום למדינה כמו למשל לארח תייר ( הרעיון שהפרסומת מנסה לקדם ) .

איך מוצגת המשפחה ? ואיך מוצגת האישה במשפחה ?

לא מוצגת משפחה בפרסומת זו 

מי מציית למי ? איך הנשים מוצגות בדנוטציה ובקונוטציה ?

האישה כביכול מצייתת לאישה הנוספת בכך שהיא מסכימה איתה שנשים לא צריכות ולא יכולות לתרום למדינה מבחינה צבאית , האישה מוצגת כחסרת דעה וחסרת אופי .

באילו מצבים הנשים מצולמות ? האם הן אקטיביות פאסיביות ?

האישה מצולמת כשהיא נמצאת בסיטואציה שכביכול לא מותאמת לה והיא מרגישה בה לא בנוח , האישה בעצמה מאמינה כי זה לא חלק מתפקידה לשרת את המדינה מבחינה צבאית ( קרבית ) כמו כן זה גם לא מחובתה לעומת הגברים .

מהו התפקיד של האישה ? ומהו התפקיד של הגבר ?

האישה מוצגת כמי שלא יכולה וגם לא צריכה לתרום למדינה בתפקידים צבאיים שהם יותר  "גבריים" והיא יכולה לעשות דבר קל יותר כמו להביא תיירים לארץ לעומת הגבר שמוצג כגברי וחסון וכאחד שיכול לתרום למדינה בצורה טובה יותר לעומת האישה שיכולה לשרת את המדינה רק באופן לא משמעותי .

פרסומת עוף טוב – 

https://www.youtube.com/watch?v=iIYeH_hV7gg

גובה – מי גבוה יותר ? באיזה אופן מוצגים הגבר והאישה זה לעומת זו ? 

לא מוצג גבר בפרסומת . נשים בפרסומת מוצגות, בדרך כלל, בין כותלי הבית: במטבח, בחדר הכביסה, במקלחת או בחדר השינה. וגם פה האישה מוצגת כשהיא עושה תפקידים נשיים בלבד זאת למרות שהיא אשת קריירה מצליחה .

האם קיימת אסוציאציה מינית ? איך היא באה לידי ביטוי ?

לא קיימת אסוציאציה מינית אך מוצגים סטריאוטיפים נשיים על כך שזה מתפקידן הטבעי של הנשים לבשל , לנקות ולעשות את מטלות הבית בעוד שהגבר לא מיוחד לעשות דבר שקשור לעבודות הבית וזאת בגלל היותו גבר .

איך מוצגת המשפחה ? ואיך מוצגת האישה במשפחה ?

האישה מוצגת כאמא מוצלחת אך גם היא עם הלוז הצפוף שלה לא מצליחה למצוא זמן להכין לילדיה שניצלים ( זה הרי תפקידה הבלעדי  של האם לבשל , הגבר לא יכול לעשות זאת ) ולכן נאלצת להשתמש בשניצלים של מאמא עוף .

מי מציית למי ? איך הנשים מוצגות בדנוטציה ובקונוטציה ?

הפרסומת מעלה קונוטציה לסטריאוטיפים על נשיים של פעם כמו שזהו תפקידה של האישה בלבד לנקות ולבשל וזו אינה חובתו של הגבר להעניק לה עזרה ( זהו תפקידה מעצם היותה אישה ואמא )

באילו מצבים הנשים מצולמות ? האם הן אקטיביות פאסיביות ?

האישה מצולמת כשהיא עושה את מטלות הבית , כשהיא עושה ספורט , כשהיא עובדת ומבשלת ובקצרה מקיימת את חובותיה , האישה היא אקטיבית פועלת לאורך כל הפרסומת וממלאה את תפקידיה.

מהו התפקיד של האישה ? ומהו התפקיד של הגבר ?

תפקיד האישה הוא לעשות את מטלות הבית ולתפקד כאם מוצלחת .

פרסומת מסטיק עלמה – 

https://www.youtube.com/watch?v=NNKLgq6idiQ

גובה – מי גבוה יותר ? באיזה אופן מוצגים הגבר והאישה זה לעומת זו ? 

האישה מוצגת כאישה "טיפוסית" שמצפה ליחס מסוים מבן הזוג שלה ( היא אישה ולכן הוא צריך לנהוג בה כפי שנוהגים באישה)  ואילו הגבר שמגלם את בן הזוג מוצג כגורילה על מנת להעצים את דמותו "הטיפוסית" של הגבר הישראלי – לא מתחשב , לא רומנטיקן , חסר טאקט ובעל חוש אופנתי גרוע .

האם קיימת אסוציאציה מינית ? איך היא באה לידי ביטוי ?

לא אך מוצגים סטריאוטיפים נשיים , האישה היא זו שצריכה תמיד להיות מטופחת ( מתאפרת , לבושה בשמלה ובנעלי עקב) שואלת את הגבר אם היא השמינה , מוצגת כמי שעסוקה יותר מידי בעצמה ובמראה החיצוני שלה  וכמובן מציינת בסוף שאישה מתפקידה להיות אלגנטית .

איך מוצגת המשפחה ? ואיך מוצגת האישה במשפחה ?

האב והבן משחקים במשחקי מחשב עסוקים בעצמם האישה מציינת בצורה צינית כי האב הוא " מודל לחיקוי לדורות הבאים " האישה עסוקה בעצמה .

מי מציית למי ? איך הנשים מוצגות בדנוטציה ובקונוטציה ?

האישה מצייתת לגבר בכך שהיא מתעלמת ולא מגיבה לדברים שהוא עושה כמו למשל כשהיא שואלת אם היא השמינה והוא עונה לה שכן בצורה שהיא חסרת טאקט היא לא מגיבה לו על כך ולא מביעה את דעתה .

באילו מצבים הנשים מצולמות ? האם הן אקטיביות פאסיביות ?

האישה מצולמת בזמן שהיא מתארת את התנהגותו של הגבר שלה , האישה אקטיבית היא פעילה והיא זאת שמדברת ומציגה במשך הפרסומת.

מהו התפקיד של האישה ? ומהו התפקיד של הגבר ?

תפקיד האישה הוא להיות אישה – להיות יפה ולא לעשות הרבה מעבר

ותפקיד הגבר הוא להיות גבר ולנהוג כגבר – לשחק במשחקי מחשב להיות ילדותי , לא מתחשב ולא רומנטיקן .