פרסומות

בשנים האחרונות אנו עדים לנסיקה הולכת וגוברת בתחום הפרסום בטלוויזיה ובאינטרנט , יותר ויותר חברות מבינות שכדי למכור  את מוצריהן ולהתעצם בתחום המסחר הן חייבות לשווק את עצמן בדרך המקובלת והפופולארית ביותר פרסומות בטלוויזיה \ אינטרנט . פרסומת היא פעולה שנעשית בדרך כלל בתשלום, אשר מציגה ומקדמת מכירה של  סחורה , שירות או רעיון. 

ההצדקה לקיומה של הפרסומת בשידור, אם כך, אינה במידע שהיא מפיצה, אלא מתוך הכרח, כדי לאפשר את התשתית הכלכלית לשידורי הרשתות המסחריות . 

הפרסומות שפונות לקהלי יעד שונים ומגוונים מתחלקות לסוגים שונים ניתן לראות כי בכול פרסומת המסר מועבר בצורה שונה וזאת על מנת לשרת את צרכיו של בעלי החברה שמנסה לקדם המוצר שלו ולפרסם אותו  , מטרת הפרסומת היא להגביר את המכירות של החברות המפרסמות, גם אם הן פוגעות בטובתם של הלקוחות , באמצעות שכנוע, אזכור, חיזוק עמדות והנעה לפעולה ולכן כל חברה בוחרת להעביר את המסר שלה באופן שונה על מנת להגביר את רצונו הצופה לקנות את המוצר שהיא משווקת  .

 פניית המסר :

הגישה בה בוחר המפרסם להעביר את המסר לצרכן . פניית המסר היא הבסיס למשיכת תשומת הלב של הצרכנים ואשר נועדה להשפיע על יחסם , העניין או הרגשות שלהם כלפיי המוצר , השירות או הרעיון המפורסם . אמצעי התקשורת בוחרים כיצד לפנות אל הצרכן , האם בצורה רגשית או בצורה שכלית . 

פניית מסר רגשית :

בפנייה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו בבחירה , בפנייה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחוויות השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל בגישה זו המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר .

בפרסומת עם פנייה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלו . 

https://www.youtube.com/watch?v=OKNd-Jond-s 

הפרסומת שהוצגה היא פרסומת של סלקום שמשווקת מבצע של סלקום קו טלפון מתנה לשנה בלעדי ללקוחות סלקום , בפרסומת מוצגים החיילים כשהם רצים ברחובות בדרך לחברם הטוב שנפצע ככל הנראה במהלך פעולה צבאית ובמקביל שרים את השיר " מה שהלב שלי בחר " של הזמר והיוצר קובי אפללו . הפרסומת מעבירה מסר רגשי בכך שהיא מעמידה במרכזה גדוד של חיילים דבר שפונה אוטומטית לרגש של אזרחים ישראלים שיושבים מול הטלוויזיה בבית וצופים בפרסומת , השימוש בחיילים הוא כלי שעובד טוב על הצרכן הישראלי שמרגיש תחושת הזדהות עם החיילים  , בנוסף השיר שמלווה ברקע הוא שיר אהבה מרגש והעובדה שהחיילים שרים אותו בעצמם בדרכם לחברם הפצוע מעמיקה את תחושת הרגש וההזדהות בה שרוי הצופה .

בסיום מגלים כי החיילים בדרכם לחברם הטוב שנפצע ופה מוצג ערך החברות , המסר שהמפרסמת  מנסה להעביר הוא שחברות היא ערך עליון דבר שמעמיק אף יותר את תחושת הרגש וההזדהות .  

פניית מסר שכלית :

גישה זו מבוססת על ניסיון לשכנע ולהעביר מידע על פעולתו של המוצר , התועלת העולה ממנו ויתרונותיו הברורים בדרך כלל באמצעות טיעונים והסברים ברורים ולעיתים אף נתונים השוואתיים , גישה זו משלבת אינפורמציה רבה על המוצר ותכונותיו . 

https://www.youtube.com/watch?v=FZ1Cc1UOzK0

הפרסומת שהוצגה היא פרסומת של החברה קולגייט שמשווקת את משחת השינים שלה Colgate total pro-gum ""  בפרסומת מוצג רופא שיניים אשר אימו מגיעה לבקרו בקליניקה שלו , האם נוגסת בתפוח ומגלה סימני דם על התפוח בנה רופא השיניים ממהר להסביר לה שזו תופעה שנגרמת כתוצאה מבעיות חניכיים ומציע לה להשתמש במשחת השיניים החדשה של קולגייט אשר עוזרת להפחית את הבעיה ומסייעת בהגנה על החניכיים .

בפרסומת זו מנסים להעביר מידע על מעלותיו של המוצר והיתרונות שלו והתועלת שהוא מעניק בעת ולאחר השימוש בו , העברת המידע נעשית בצורה קרה ומתוחכמת על מנת להגביר את תחושת האמינות במוצר , העובדה שמציגים בפרסומת "רופא" אשר מסביר על הפעולות שעושה המוצר גורמת לצרכן שצופה בפרסומת לבטוח יותר במוצר ולהאמין כי המוצר שמנסים לשווק לו הוא מוצר טוב ואיכותי .

המפרסם  מעביר מידע על המוצר בלבד  ללא ניסיון לעורר רגש מסוים בקרב הצופה .